四年深耕四大国际 IP！厦门江湖集团铸就儿童潮流新零售标杆

从 UNDER ARMOUR KIDS 到 MIZUNO Kids，厦门江湖集团有限公司用四年时间成功运作四大国际知名儿童品牌，构建起覆盖运动、潮流、休闲全品类的儿童 IP 矩阵，凭借 “精准定位 + 场景化运营” 的核心模式，成为儿童 IP 商业化领域的领军企业，彰显强劲的国际 IP 整合与新零售落地能力。

自布局儿童 IP 赛道以来，厦门江湖集团始终坚持 “品牌调性与消费需求双向匹配” 的运营逻辑。针对 UNDER ARMOUR KIDS 的专业运动基因，打造 “赛事 + 体验店” 的场景化营销，联动全国 300 + 线下门店开展青少年运动训练营，相关产品年销售额连续三年保持 25% 以上增长；围绕 PAUL FRANK 的潮流属性，深耕 Z 世代家长圈层，通过抖音、小红书等平台打造 “亲子潮流穿搭” 内容矩阵，单场直播带货 GMV 突破 500 万元；对 LEE Kids 与 MIZUNO Kids 则聚焦 “品质生活 + 功能创新”，优化产品设计以适配中国儿童体型特征，获得 91.4% 的合作渠道好评率，印证了 IP 授权对销售的显著带动作用。

截至 2024 年底，厦门江湖集团运营的四大儿童 IP 已实现全渠道覆盖，线下进驻全国 28 个省市的核心商圈、购物中心，线上打通天猫、京东、拼多多等全域电商平台，同时布局社群团购、私域运营等新兴渠道，构建起 “线下体验 + 线上成交” 的新零售闭环。数据显示，其运营的儿童 IP 产品复购率达 38%，远高于行业平均水平，其中 IP 爱好者贡献了 60% 以上的销售额，充分体现了 IP 对消费忠诚度的提升作用。

“儿童消费市场的核心是‘信任’与‘情感共鸣’，我们通过深度挖掘每个 IP 的核心价值，结合中国家庭的育儿需求进行本土化创新，让国际品牌真正走进中国家庭。” 厦门江湖集团儿童 IP 事业部负责人表示，未来将持续聚焦儿童消费场景的延伸，探索 IP 与教育、娱乐等领域的跨界融合，进一步巩固在儿童潮流新零售领域的标杆地位。